Instagram baru-baru ini meluncurkan fitur baru yang dinamakan Blend, yang memungkinkan pengguna untuk membuat feed rekomendasi Reels yang disesuaikan dengan minat teman atau grup. Fitur ini bersifat undangan khusus dan hanya dapat diaktifkan melalui percakapan pribadi atau grup DM. Setiap hari, feed yang dipersonalisasi ini akan diperbarui dengan konten baru yang dikurasi khusus untuk setiap anggota grup tersebut.

Dengan Blend, pengguna dapat mengeksplorasi berbagai Reels yang relevan dengan preferensi teman-teman mereka. Jika ada anggota grup yang memberikan reaksi terhadap sebuah Reel, Instagram akan mengirimkan notifikasi untuk mendorong interaksi lebih lanjut dalam obrolan. Tujuan utama dari fitur ini adalah untuk mempererat koneksi sosial antar pengguna serta memberikan kesempatan untuk menemukan jenis konten yang disukai teman-teman mereka.

Blend juga menawarkan cara baru bagi Instagram untuk meningkatkan penemuan konten dan memperpanjang durasi menonton Reels, memberikan pengalaman menonton yang lebih kolaboratif. Fitur ini mengingatkan pada konsep di Spotify, di mana pengguna dapat menggabungkan selera musik mereka dalam satu playlist yang terus diperbarui bersama teman-teman. Untuk menggunakan Blend, cukup buka obrolan DM, kirim undangan kepada teman, dan nikmati feed yang telah dipersonalisasi.

Dengan fitur ini, Instagram semakin memperkuat posisinya sebagai platform sosial yang memfokuskan diri pada berbagi momen dengan teman, berbeda dari pendekatan yang diambil oleh pesaing utamanya, TikTok.